Print Power Italy è l’organizzazione italiana che promuove la carta come mezzo di comunicazione. Si compone di un Comitato Esecutivo, coordinato da Assocarta, con qualificati esperti del marketing e della comunicazione impegnati nell’elaborazione e realizzazione di iniziative volte a diffondere il valore della carta come mezzo di comunicazione efficace e sostenibile.
Nell’Assemblea Generale sono rappresentati tutti i settori industriali coinvolti nella filiera della comunicazione su carta stampata che aderiscono al progetto: produttori, distributori, stampatori, produttori di macchine, editori, editori di directories, operatori postali.La campagna di comunicazione preparata da Print Power è ai nastri di partenza anche per la parte relativa alla pubblicazione di pagine pubblicitarie stampate, dopo la diffusione del comunicato stampa di avvio del progetto ed alcune apparizioni di rappresentanti dello steering committee in eventi di settore (Inprinting / DM Expo, Mail Forum, Digital Printing Forum, assemblea FIEG, assemblea Assocarta, ecc)
Obiettivo della campagna rispondere alle seguenti domande:
La comunicazione su carta è meno efficace dell’on-line? Quale priorità dare alla carta nell’ambito del media mix? Per fare un giornale o una scatola si distruggono le foreste? Promuovere la comunicazione su carta come strumento efficace e sostenibile presso i decisori degli investimenti pubblicitari e l’opinione pubblica, è quindi l’obiettivo di questa iniziativa europea promossa da tutta la filiera alla quale hanno aderito ben tredici paesi europei, tra cui l’Italia, istituendo dei team di lavoro nazionali con l’obiettivo di garantire efficacia all’iniziativa nel rispetto delle diverse specificità.
La campagna di Print Power punterà sul valorizzare alcuni elementi a favore della comunicazione stampata.La fisicità della carta consente contatti reiterati e tempi più lunghi di esposizione al messaggio mentre la sua permanenza è sinonimo di credibilità in quanto il soggetto che comunica risulta maggiormente coinvolto in termini di responsabilità. Inoltre, l’esperienza tattile legata alla carta coinvolge maggiormente il lettore stimolando l’immaginazione e catturandone l’attenzione.
La comunicazione su carta ha dimostrato di sapersi integrare con i nuovi media aumentando l'efficacia complessiva delle campagne pubblicitarie.
La carta si conferma peraltro uno dei media più graditi dal pubblico per ricevere informazioni commerciali con un indice del 61% e si posiziona al secondo posto dopo le iniziative nei punti vendita. (Fonte Osservatorio Multicanalità 2009*)
Un esempio il testo che accompagnerà una delle pagine di advertising, dove è la carta in persona che parla dicendo:
Sono un irresistibile invito all’azione
Sono la forza della stampa.
Ogni euro investito in direct mail crea mediamente un ritorno di 14 €, con punte di 40. Quando si tratta di conquistare nuovi clienti, o stimolare e fidelizzare quelli acquisiti, questo è il mezzo più efficace e misurabile. Più stampa. Più forza.
Tanti altri punti di forza su printpower.eu